對(duì)于汽車(chē)廠商來(lái)說(shuō)，專利技術(shù)意味著什么？豐田的創(chuàng)始人豐田喜一郎始終信奉“汽車(chē)是第一位的而專利同樣是第一位的”，豐田還專門(mén)設(shè)有一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總部，負(fù)責(zé)保護(hù)豐田的專利權(quán)益，并負(fù)責(zé)相關(guān)專利申請(qǐng)與訴訟。在汽車(chē)圈內(nèi)，視專利為生命的廠商占據(jù)絕對(duì)的大多數(shù)，但也有極少數(shù)廠商選擇對(duì)外開(kāi)放其專利技術(shù)，比如特斯拉，比如比亞迪，比如大眾。

2014年6月，馬斯克稱特斯拉所取得的專利免費(fèi)開(kāi)放，成為第一家對(duì)外開(kāi)放專利技術(shù)的汽車(chē)廠商；2018年6月，比亞迪將其潛心研發(fā)多年的電動(dòng)車(chē)造車(chē)平臺(tái)“e平臺(tái)”進(jìn)行全球開(kāi)放，成為第二家開(kāi)放自家專利技術(shù)的車(chē)企；而現(xiàn)在，大眾同樣欲向其它車(chē)企開(kāi)放其純電動(dòng)汽車(chē)模塊化平臺(tái)MEB。在不同的時(shí)間，特斯拉、比亞迪與大眾做出了同樣的選擇。但作為以營(yíng)利為目的的企業(yè)，開(kāi)放專利或者造車(chē)平臺(tái)背后，不管是特斯拉、比亞迪，還是如今的大眾，都有其深刻的戰(zhàn)略思考。

●大眾的陽(yáng)謀

2015年，應(yīng)該是大眾最為痛苦的一年，深陷“排放門(mén)”不得自拔的大眾在其發(fā)展道路上處處受限。而就在那一年，大眾決定開(kāi)發(fā)一個(gè)全新的、專屬于電動(dòng)車(chē)的造車(chē)平臺(tái)——MEB平臺(tái)，旨在引導(dǎo)大眾轉(zhuǎn)向全面的電動(dòng)化并扭轉(zhuǎn)外界對(duì)大眾“排放門(mén)”的負(fù)面印象。

隨后的2017年，大眾對(duì)外發(fā)布了“Roadmap E”電動(dòng)化戰(zhàn)略。其戰(zhàn)略顯示，最晚到2030年大眾內(nèi)全部車(chē)型將實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化，而到2025年大眾集團(tuán)將推出包括50款純電動(dòng)汽車(chē)及30款插電式混合動(dòng)力汽車(chē)在內(nèi)的共80余款新能源汽車(chē)，而這一戰(zhàn)略的達(dá)成，將由MEB平臺(tái)獨(dú)力支撐。

從上可知，MEB平臺(tái)對(duì)于大眾的戰(zhàn)略意義至關(guān)重要。那么回溯到2019年初的時(shí)間，大眾為何要選擇將MEB平臺(tái)向外界進(jìn)行開(kāi)放？筆者認(rèn)為這里面有兩大原因值得思考。

首先是分?jǐn)傃邪l(fā)成本。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道稱，為研發(fā)MEB平臺(tái)大眾的投入已經(jīng)超過(guò)60億歐元（約459億人民幣）。而將MEB平臺(tái)授權(quán)給其他車(chē)企使用，那么將為大眾帶來(lái)比較不錯(cuò)的“授權(quán)收益”，這也印證了此前大眾品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Michael Jost“企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變”的說(shuō)法，或許在未來(lái)大眾或?qū)⑥D(zhuǎn)型為一家靠專利/平臺(tái)授權(quán)盈利的汽車(chē)企業(yè)。而對(duì)于選擇使用大眾MEB平臺(tái)的車(chē)企來(lái)說(shuō)，采用大眾MEB平臺(tái)也能夠大幅縮減其在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的研發(fā)與量產(chǎn)進(jìn)程。

第二是催生市場(chǎng)規(guī)模。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全球電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量達(dá)到2018247輛，僅占全球汽車(chē)市場(chǎng)的2.1%。盡管這一數(shù)據(jù)相比2017年已經(jīng)增長(zhǎng)了72%，但電動(dòng)車(chē)的市場(chǎng)體量與全球接近一億輛的新車(chē)規(guī)模來(lái)說(shuō)仍顯得過(guò)于渺小。也就是說(shuō)，如果按照大眾此前的規(guī)劃，全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)2030年仍沒(méi)有產(chǎn)生巨大變化，那么全部實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化的大眾也將受到致命打擊，而此前付出的大量財(cái)力物力人力也將付諸東流。那么開(kāi)放MEB平臺(tái)，吸納更多的汽車(chē)廠商加入電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，將極大催生全球電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)規(guī)模，而一向以量取勝的大眾也能夠從中受益。

可以說(shuō)，從短期來(lái)看，不管是對(duì)大眾還是對(duì)那些想要采用MEB平臺(tái)進(jìn)行生產(chǎn)研發(fā)的車(chē)企來(lái)說(shuō)是一件雙贏的事情。

●陽(yáng)謀的另一面

誠(chéng)然，分?jǐn)傃邪l(fā)成本與催生市場(chǎng)規(guī)模可能是大眾選擇開(kāi)放MEB平臺(tái)最顯而易見(jiàn)的初衷，但大眾想要的似乎不止于此。

將時(shí)間回溯到2018年6月，彼時(shí)的比亞迪對(duì)外宣布對(duì)全球開(kāi)放其電動(dòng)車(chē)造車(chē)平臺(tái)“e平臺(tái)”，而比亞迪想要建立的同樣是一個(gè)以比亞迪“e平臺(tái)”為基礎(chǔ)的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)“e平臺(tái)”幫助那些想要在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域取得成績(jī)卻礙于技術(shù)/研發(fā)/平臺(tái)的車(chē)企削減成本并迅速量產(chǎn)。而如今，從大眾的種種對(duì)外口徑來(lái)看，開(kāi)放MEB平臺(tái)的策略與此前的比亞迪出奇相似，只不過(guò)，大眾說(shuō)出了比亞迪不敢言明的潛臺(tái)詞。

在接受外媒采訪時(shí)，大眾品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Michael Jost表示希望MEB平臺(tái)不僅僅是大眾的標(biāo)準(zhǔn)，而是整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。言外之意，大眾試圖成為整個(gè)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)的規(guī)則制定者，因?yàn)槿绻坏㎝EB平臺(tái)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，凡是選擇采用MEB平臺(tái)的車(chē)企勢(shì)必會(huì)采用MEB平臺(tái)為基礎(chǔ)打造其自身的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品體系，而MEB平臺(tái)則掌握在大眾手中，以往大權(quán)獨(dú)握的各大廠商也將受到大眾的鉗制。

而從長(zhǎng)期來(lái)看，那些選擇采用“大眾標(biāo)準(zhǔn)”的車(chē)企自身在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)速度將相對(duì)減慢，如傳聞中福特將成為第一家采用大眾MEB平臺(tái)的第三方車(chē)企，這一計(jì)劃如果成行，盡管福特當(dāng)前可以大幅縮減其電動(dòng)車(chē)平臺(tái)及配套的研發(fā)成本并可以快速量產(chǎn)其電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品，但一旦未來(lái)合作生變，福特想要重新開(kāi)始在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的研發(fā)，那么時(shí)過(guò)境遷，與大眾或者那些獨(dú)立研發(fā)的汽車(chē)廠商相比，福特已經(jīng)慢了半拍。

當(dāng)然，這種猜測(cè)建立在眾多車(chē)企加入“大眾標(biāo)準(zhǔn)”這一基礎(chǔ)之上，但事實(shí)上會(huì)是如此嗎？隨著新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大部分汽車(chē)企業(yè)都開(kāi)始致力于推出屬于自己的新能源汽車(chē)平臺(tái)或架構(gòu)，比如奔馳的EVA（Electric Vehicle Architecture）平臺(tái)，比如沃爾沃的SPA（Scalable Product Architecture）平臺(tái)，比如豐田的TNGA（Toyota New Global Architecture）。放眼來(lái)看，不管是奔馳、沃爾沃還是豐田，這些企業(yè)加入大眾“標(biāo)準(zhǔn)”的可能性幾乎為零。

大眾研發(fā)MEB平臺(tái)用了近五年的時(shí)間及超過(guò)60億歐元的成本，這還沒(méi)有算上未來(lái)幾十款電動(dòng)車(chē)的研發(fā)成本。對(duì)于其他車(chē)企來(lái)說(shuō)時(shí)間與資金成本估計(jì)也不會(huì)太少，那么是選擇加入大眾所謂的“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”還是選擇自行研發(fā)，對(duì)于那些急于在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域取得突破但研發(fā)經(jīng)費(fèi)有限的車(chē)企來(lái)說(shuō)將是一個(gè)比較艱難的選擇。而從福特與大眾之間的談判進(jìn)程來(lái)看，大眾對(duì)于其MEB平臺(tái)的授權(quán)可能也僅限于福特生產(chǎn)商用車(chē)，由此來(lái)看，能否順暢的拿到大眾MEB的平臺(tái)授權(quán)、相關(guān)MEB平臺(tái)使用權(quán)限到底有多大也是未知數(shù)。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，“依靠MEB平臺(tái)打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”這一構(gòu)想到底能否實(shí)現(xiàn)，還需要看大眾開(kāi)放的決心到底有多大，也要看第三方車(chē)企對(duì)于采用MEB平臺(tái)長(zhǎng)/短期利弊的評(píng)估。

●編輯觀點(diǎn)：

在商言商，大眾并非慈善家，這一點(diǎn)從當(dāng)年一汽-大眾與大眾集團(tuán)有關(guān)MQ200變速箱及EA111發(fā)動(dòng)機(jī)專利糾紛就能夠看出，大眾對(duì)于其專利技術(shù)非常非常在意。那么此時(shí)此刻，大眾集團(tuán)選擇向第三方車(chē)企開(kāi)放MEB平臺(tái)的意圖到底是什么？相對(duì)于分?jǐn)傃邪l(fā)成本及催生產(chǎn)業(yè)規(guī)模這兩大原因，筆者更傾向于建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才是大眾更想要的東西。但是，除已經(jīng)與大眾有結(jié)盟意愿的福特之外，其他車(chē)企是否愿意加入大眾的“標(biāo)準(zhǔn)體系”還有待進(jìn)一步觀察。自比亞迪宣布開(kāi)放其“e平臺(tái)”開(kāi)始，至今還沒(méi)有哪一家車(chē)企明確敲定要采用比亞迪“e平臺(tái)”來(lái)進(jìn)行旗下的新能源汽車(chē)的研發(fā)與制造，那么大眾的號(hào)召力究竟有多大呢？（文/汽車(chē)之家 王林）

 

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