2021年開局,北京現(xiàn)代亮出了新武器。
3月1日,全新一代名圖&名圖純電動迎來上市,其中“優(yōu)越生活智能座駕”全新一代名圖共推出包括兩款動力在內(nèi)的5款車型,售價區(qū)間13.38-16.88萬元;名圖純電動共推出3款車型,售價區(qū)間為17.88-20.38萬元。
本場發(fā)布會,北京現(xiàn)代邀請“諧音之王”王建國和“顏值段子手”龐博兩位脫口秀明星,以名圖喜劇社的形式,短而精地向所有客戶群體輸出了屬于全新一代名圖的“大家轎”產(chǎn)品觀,以及“大利益”、“高價值”的產(chǎn)品定位。
那么,面對競爭尤其激烈的國內(nèi)汽車市場,全新一代名圖又將以什么樣的姿態(tài)打贏這場戰(zhàn)呢?一言以蔽之,強化固有優(yōu)勢,開拓全新優(yōu)勢,就是全新一代名圖搶占市場份額的法則。
上攻下壓 覆蓋人群更廣
名圖最初登陸中國市場是在2013年,北京現(xiàn)代將其定位于索納塔和朗動之間,向上夠得著中高級車,向下還能打壓中級車,這是北京現(xiàn)代進可攻退可守的高招,也成功地將名圖打造成了錯位競爭的高手。截止目前,名圖的累計銷量已經(jīng)達到了75萬輛,成績相當(dāng)亮眼。
全新一代名圖與老款的市場策略保持一致。在北京現(xiàn)代的轎車布局中,它上承第十代索納塔,下接第七代伊蘭特,B級車的空間和排量,A級車的價格,依然是它最核心的產(chǎn)品定位和最大的競爭優(yōu)勢。
我們不妨以劃重點的方式來看看全新一代名圖的競爭優(yōu)勢。其一,4780x1815x1460(mm)的車身尺寸、2770mm的軸距,媲美B級;其二,全新一代名圖搭載了1.8L和1.5T兩款發(fā)動機,分別匹配CVT和7速雙離合變速器;其三,懸架結(jié)構(gòu)仍然是很厚道的前麥弗遜+后多連桿的布局,還提供同級最多23項ADAS功能。
環(huán)顧整個中級車市場,全新一代名圖幾乎就是獨一份的存在,比它大、配置更好的都比它貴,和它同價位的都配置更低、尺寸更小,這個價位很難在合資車中給全新一代名圖找到合適的對手,這也是北京現(xiàn)代為它精心準(zhǔn)備的戰(zhàn)術(shù),它的對手幾乎就是自己。
尤其值得注意的是,北京現(xiàn)代的新產(chǎn)品為中國消費者拿出了更多的誠意。例如,全新一代名圖推出了終身免費保養(yǎng)、送商業(yè)險+交強險、官方高保值回購等政策。這些措施都讓中國消費者購車更省心、用車更無憂??梢哉f,縱觀市面上的合資車企,幾乎都曾未像北京現(xiàn)代這樣做過如此有深度有力度的客戶利好動作。
技術(shù)基因 賦能車型創(chuàng)新
技術(shù)始終是爆款的立身之本,這技術(shù)也是北京現(xiàn)代近兩年一直在強化的戰(zhàn)略核心。全新一代名圖將自己定義為大家轎,強調(diào)的不止是尺寸上的大,配置上的領(lǐng)先,更是通過全方位的細(xì)節(jié)呵護給用戶提供更先一步的“優(yōu)越感”,而這一切的支撐點,就是技術(shù)實力。如今,北京現(xiàn)代正在加速全球創(chuàng)新技術(shù)的導(dǎo)入和落地,以強化新產(chǎn)品的技術(shù)競爭力,全新一代名圖就是一個有力的證明。
全新一代名圖所搭載的1.5T CVVD發(fā)動機就是現(xiàn)代汽車深厚技術(shù)底蘊的體現(xiàn)。這項現(xiàn)代汽車全球首創(chuàng)的“連續(xù)可變氣門持續(xù)期”技術(shù),使得新車的百公里綜合工況油耗僅為5.3L,比行業(yè)主流要低1L以上。此外,在科技智能配置上,全新一代名圖搭載了多達23項的ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng),能夠達到L2+級自動駕駛水準(zhǔn)。
另外,尤其值得劃重點介紹的,還有新車還配備現(xiàn)代與百度合作的第三代智能網(wǎng)聯(lián),能為用戶提供高度便捷智能語音識別、車家互控、BLE藍牙鑰匙、BlueLink、位置共享等前沿便捷功能,在人、車、生活之間,切實增強了互動性、粘結(jié)性和情感化,這必將有力增強現(xiàn)代汽車新車的市場競爭優(yōu)勢。
如果說老名圖的開局非常大膽的話,那么全新一代名圖就是智慧十足且與時俱進的產(chǎn)物,肩負(fù)著夯實產(chǎn)品口碑、提振轎車銷量重任的它,在保留同級超長軸距的前提下,搭載了先進的動力技術(shù)以及領(lǐng)先同級的智能化應(yīng)用,無疑將繼續(xù)夯實B-市場占位。
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