?在國(guó)內(nèi)的馬拉松版圖上，北京有著“一春一秋，一半馬一全馬”的雙賽事格局，暨4月舉辦北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)—北京半程馬拉松，11月舉辦北京馬拉松，兩者都在國(guó)際馬拉松賽事中占據(jù)極為重要的地位。北京現(xiàn)代作為賽事頂級(jí)合作伙伴，自2011年起已經(jīng)連續(xù)9年服務(wù)北京馬拉松，成為了北馬賽事的一道特色標(biāo)志；而在今年，北京現(xiàn)代進(jìn)一步開(kāi)拓與北京馬拉松運(yùn)動(dòng)的合作關(guān)系，首度將北京半馬的賽事合作伙伴身份收入囊中。

　　4月24日早7:00，伴隨著北京天安門廣場(chǎng)上的發(fā)令槍響，上萬(wàn)名參加北京半馬的跑者迅速?zèng)_出起跑線，走在隊(duì)伍最前端的為兩輛嶄新的北京現(xiàn)代第五代途勝L以領(lǐng)跑者之姿為全體運(yùn)動(dòng)員開(kāi)道護(hù)航，以出色的表現(xiàn)圓滿幫助運(yùn)動(dòng)員完成比賽，并在比賽最后登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，與冠軍共證輝煌時(shí)刻，成為北京半馬賽事的焦點(diǎn)之一。

　　北京現(xiàn)代與北京“雙馬”深度綁定建立馬拉松運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽式聯(lián)動(dòng)

說(shuō)到體育營(yíng)銷，馬拉松這項(xiàng)群眾性運(yùn)動(dòng)可謂是汽車品牌最為喜歡的一個(gè)賽事類別。憑借著廣泛的影響力和眾多參與人數(shù)，各大馬拉松比賽的賽事引導(dǎo)車一直是各大廠商爭(zhēng)相“植入”的對(duì)象。

　　而能夠連續(xù)為一座城市的馬拉松賽事服務(wù)十年，并且包攬兩場(chǎng)主要賽事的合作伙伴，縱觀汽車界寥寥無(wú)幾。而北京現(xiàn)代從2011年開(kāi)始連續(xù)服務(wù)北馬，并且在今年又領(lǐng)跑北京半馬，還達(dá)成了未來(lái)兩年的合作意向，北京現(xiàn)代顯然已經(jīng)將北京“雙馬”的賽事與自身品牌進(jìn)行了深度綁定，建立起了與馬拉松運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽式的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。

更深層次看，北京現(xiàn)代與北京的馬拉松運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不止是簡(jiǎn)單的IP聯(lián)動(dòng)，而已經(jīng)相互成為各自品牌文化的組成元素之一，在公眾心中也建立了北京現(xiàn)代象征北京馬拉松運(yùn)動(dòng)的心理認(rèn)同感。

加速品牌上攻以體育激活年輕化營(yíng)銷

在北京現(xiàn)代開(kāi)啟與北京半馬新合作的背景下，2021年也是北京現(xiàn)代“品牌上攻”之年。因此，與北京半馬合作進(jìn)行“體育營(yíng)銷”，也是北京現(xiàn)代基于品牌上攻戰(zhàn)略激活年輕化營(yíng)銷的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

如今80、90后的消費(fèi)者逐漸成長(zhǎng)，并開(kāi)始成為汽車消費(fèi)的主力軍。作為“網(wǎng)生一代”的他們，行為方式有著極大的改變，品牌也要隨著消費(fèi)者的變化將營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整。要在年輕消費(fèi)者所能夠接受的形式下進(jìn)行發(fā)揮，與他們溝通交流，在情感上產(chǎn)生共鳴，才能拉近品牌與年輕消費(fèi)者的距離。

　　馬拉松作為年輕人喜歡的一項(xiàng)大眾性運(yùn)動(dòng)，擁有較高的參與度和社交性，北京現(xiàn)代在北京半馬的賽場(chǎng)上，可以與喜好跑馬的年輕人零距離互動(dòng)，讓他們進(jìn)一步了解到北京現(xiàn)代的品牌形象；同時(shí)，馬拉松賽事積極向上、追求健康和自我突破的特質(zhì)，與北京現(xiàn)代一直強(qiáng)調(diào)的年輕、激情、活力的品牌內(nèi)涵，和努力打造的健康、向上的生活方式高度契合，與北京“雙馬”賽事的合作無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化北京現(xiàn)代全新向上的品牌形象，并在品牌上攻的進(jìn)程中逐步實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的目標(biāo)。

HSMART+領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力綻放北京“雙馬”賽場(chǎng)

在北京現(xiàn)代與北京“雙馬“的合作基礎(chǔ)中，除了連續(xù)多年合作建立的信任，北京現(xiàn)代領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力也是賽事方選擇與北京現(xiàn)代多年合作的重要原因?，F(xiàn)代汽車作為全球五大車企之一，幾十余年的技術(shù)積累所形成的雄厚實(shí)力，可謂全球領(lǐng)先。而且近年來(lái)，北京現(xiàn)代還在全新的市場(chǎng)環(huán)境下，提出了技術(shù)為導(dǎo)向的HSMART+技術(shù)品牌戰(zhàn)略，加速品牌上攻的進(jìn)程。

　　以在本次北京半馬領(lǐng)跑的第五代途勝L為例，作為北京現(xiàn)代HSMART+技術(shù)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的最新代表，是基于i-GMP平臺(tái)下打造的首款SUV車型，應(yīng)用CVVD技術(shù)等創(chuàng)新科技，融合百度3.0智能網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)、23項(xiàng)ADAS配置等領(lǐng)先智能化技術(shù)，在北京半馬的賽場(chǎng)上出現(xiàn)，憑借著超群的技術(shù)實(shí)力，將北京現(xiàn)代全新向上的品牌形象完美的呈現(xiàn)在公眾的眼中。

　　在連續(xù)服務(wù)北京“雙馬”賽事中，北京現(xiàn)代為汽車界的體育營(yíng)銷提供了一個(gè)經(jīng)典的案例，同時(shí)雙方多年的合作，也讓北京現(xiàn)代通過(guò)馬拉松運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步豐富了自己年輕、激情、活力的品牌內(nèi)涵；在品牌上攻的背景下，以體育賽事為載體，北京現(xiàn)代也完善了品牌年輕化的營(yíng)銷鏈路；而在HSMART+技術(shù)品牌戰(zhàn)略加持下，北京現(xiàn)代全新的品牌形象也得以在北京半馬的賽場(chǎng)上完美展現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，北京現(xiàn)代“打贏”了一場(chǎng)漂亮的體育營(yíng)銷勝仗。