互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息泛濫，廣告已經(jīng)成為人人規(guī)避的“垃圾信息”，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)與現(xiàn)在的社會(huì)格格不入，品牌方進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新已然迫在眉睫。如何實(shí)現(xiàn)連接“起點(diǎn)”與“后鏈路”的營(yíng)銷(xiāo)？近期，微電汽車(chē)行業(yè)的頭部品牌鴻日汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域展露鋒芒。推出一檔《鴻日新聲奪人》全國(guó)音樂(lè)挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)啟動(dòng)至今，短短2個(gè)月間吸引線上線下超過(guò)百萬(wàn)人次的關(guān)注點(diǎn)贊；首場(chǎng)海選賽，僅2天時(shí)間已有百名選手報(bào)名參賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾多達(dá)千人。

《鴻日新聲奪人》洞見(jiàn)時(shí)代動(dòng)向獲百萬(wàn)關(guān)注，品牌構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容向上邏輯，從而引發(fā)企業(yè)乃至行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革效應(yīng)，價(jià)值意義重大！

營(yíng)銷(xiāo)策略上，鴻日汽車(chē)面對(duì)交互技術(shù)、流量資源，展開(kāi)創(chuàng)新整合，直接創(chuàng)造一個(gè)品牌IP，借助內(nèi)容對(duì)觀眾的吸引力、借助媒介的傳播力，完成品牌與用戶的連接，最終實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)一體化。鴻日汽車(chē)聯(lián)合山東電視臺(tái)齊魯頻道、河南電視臺(tái)都市頻道聯(lián)合打造《鴻日新聲奪人》，兩大省級(jí)電視臺(tái)全面覆蓋鴻日汽車(chē)市場(chǎng)主銷(xiāo)區(qū)域，連續(xù)54場(chǎng)市場(chǎng)預(yù)熱賽18場(chǎng)城市海選賽1場(chǎng)決賽共計(jì)73場(chǎng)比賽，賽程長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的百日賽事，走遍山東河南兩大賽區(qū)70余座城市，一舉打造行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的跨界音樂(lè)挑戰(zhàn)賽。

營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施階段，鴻日汽車(chē)通過(guò)“雙線雙屏”新模式，于5月22日開(kāi)啟山東濱州、河南許昌兩大賽區(qū)的首場(chǎng)海選賽。極具響應(yīng)力的是，兩大現(xiàn)場(chǎng)分別邀請(qǐng)山東電視臺(tái)齊魯頻道《每日新聞》王牌主持人書(shū)勻、《生活快遞》主持人劉柯，以及河南電視臺(tái)都市頻道《打魚(yú)曬網(wǎng)》明星主持人韓佳、《都市爆料》主持人張棋宣等明星主持人親自助陣，與觀眾進(jìn)行親密互動(dòng)。同時(shí)盛邀山東歌舞劇院青年男高音歌唱家王粟 、超級(jí)演說(shuō)家王煬、中國(guó)音樂(lè)劇研究會(huì)理事高雅組成重磅評(píng)委陣容，為普通民眾樹(shù)立認(rèn)真對(duì)待、專(zhuān)業(yè)權(quán)威的品牌認(rèn)知形象。

此外，鴻日汽車(chē)還結(jié)合線上抖音等短視頻平臺(tái)、微博社交平臺(tái)話題打造以及現(xiàn)場(chǎng)視頻直播形式，實(shí)現(xiàn)“多平臺(tái)、多渠道、多形式”的媒體矩陣，成功塑造出與用戶高效連接的品牌IP，短時(shí)間內(nèi)快速吸引用戶關(guān)注度，為市場(chǎng)銷(xiāo)量打下扎實(shí)根基。

站在行業(yè)角度來(lái)看，鴻日汽車(chē)通過(guò)巧妙利用大數(shù)據(jù)科技優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)人群需求之上，創(chuàng)新借助民眾心中影響力極高的地方電視臺(tái)資源，以及流行的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)微電汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的突破，為行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革樹(shù)立標(biāo)桿。

不過(guò)，此次《鴻日新聲奪人》賽事背后的“內(nèi)容向上”邏輯，并不局限體現(xiàn)在品牌層面。可以看到，作為賽事官方指定用車(chē)的鴻日好鋰電系列產(chǎn)品，通過(guò)此次賽事成功“出圈”，現(xiàn)場(chǎng)更是掀起搶購(gòu)熱潮。

以現(xiàn)場(chǎng)亮相的鴻日U8鋰電與S1鋰電來(lái)講，兩款車(chē)型均采用乘用車(chē)級(jí)四大制造工藝，而U8鋰電則以3395mm超長(zhǎng)車(chē)身與2455mm超長(zhǎng)軸距打造越級(jí)尊享空間，憑借獨(dú)特的英倫造型俘獲現(xiàn)場(chǎng)觀眾青睞，以卓越的產(chǎn)品力現(xiàn)場(chǎng)斬獲大量訂單。

產(chǎn)品“出圈”背后是鴻日在“研、產(chǎn)、銷(xiāo)”方面不斷的投入，鴻日汽車(chē)作為“新生實(shí)力派領(lǐng)秀”，早已在產(chǎn)品布局方面率先開(kāi)始鋰電化。多年來(lái)，鴻日汽車(chē)始終以“讓每個(gè)人都能享受美好出行生活”為使命，每年將營(yíng)收8%投入產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品得以保持技術(shù)領(lǐng)先。2021年鴻日汽車(chē)充分發(fā)揮技術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鋰電化，引領(lǐng)市場(chǎng)鋰電熱潮。

鴻日全系好鋰電產(chǎn)品以超能鋰電池、超強(qiáng)BMS管理系統(tǒng)、超穩(wěn)H-HOT熱管理系統(tǒng)、4小時(shí)充電量80%的超級(jí)快充Plus “四大領(lǐng)先科技”形成科技化、差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，成為鴻日突圍微電市場(chǎng)的“利器”。

此外，本次《鴻日新聲奪人》也是一場(chǎng)終端體驗(yàn)的革命。早在此次賽事前，鴻日汽車(chē)已經(jīng)構(gòu)建起3000余家線下經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)大體系，且陸續(xù)在全國(guó)各地構(gòu)建鴻日好鋰電專(zhuān)屬空間——輕出行House，以此增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的深度了解與體驗(yàn)。

而此次賽事舉辦，鴻日汽車(chē)通過(guò)專(zhuān)屬I(mǎi)P的打造，將節(jié)目作為“線上+線下”全覆蓋的全新產(chǎn)品體驗(yàn)渠道，實(shí)現(xiàn)頂級(jí)頻道和頂級(jí)流量的有機(jī)融合，借助電視臺(tái)+短視頻+社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上渠道覆蓋，在促進(jìn)市場(chǎng)熱銷(xiāo)的同時(shí)為線下市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

營(yíng)銷(xiāo)形式不斷變化，唯一不變的是建立符合用戶及市場(chǎng)需求，煥新向上的營(yíng)銷(xiāo)邏輯。鴻日汽車(chē)通過(guò)《鴻日新聲奪人》邁出了全生態(tài)模式領(lǐng)跑的關(guān)鍵一步，印證了“中國(guó)城·鎮(zhèn)輕出行引領(lǐng)者”的實(shí)力。隨著9月行業(yè)新規(guī)出臺(tái)，鴻日汽車(chē)在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)新與驚喜，更值得期待！

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