特斯拉Model 3真的來(lái)了。

2月22日，在迎來(lái)了多輪降價(jià)之后，特斯拉Model 3正式開(kāi)始向中國(guó)市場(chǎng)交付。也正是在同一天，第二艘滿載Model 3的貨輪抵達(dá)上海港。

在此之前，特斯拉對(duì)Model 3進(jìn)行了一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)。不少早期的預(yù)定車(chē)主表示，價(jià)格比最初預(yù)定是便宜了20萬(wàn)。之前價(jià)值4萬(wàn)多元的自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，也進(jìn)行了限時(shí)免費(fèi)。網(wǎng)傳多項(xiàng)促銷(xiāo)政策疊加，使Model 3處于銷(xiāo)量大增，有點(diǎn)特斯拉銷(xiāo)售店里pos機(jī)都刷沒(méi)電了。

很多人說(shuō)，Model 3與蔚來(lái)ES6的價(jià)格區(qū)間相似，其帶來(lái)的影響蔚來(lái)將首當(dāng)其沖。

然而，隨著Model 3到港量的增大，不僅是造車(chē)新勢(shì)力，整個(gè)豪華轎車(chē)市場(chǎng)都將迎來(lái)一位攪局者。尤其是以BBA為首的豪華汽車(chē)制造商們，Model 3將會(huì)直接威脅到它們的市場(chǎng)份額，看看美國(guó)的情況就一目了然了。

Model 3迎來(lái)首批中國(guó)車(chē)主

 

2018年，隨著Model 3的產(chǎn)能開(kāi)始爬坡，它在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，從前打算選購(gòu)BBA的客戶掉頭選擇了Model 3。Model 3的鯰魚(yú)效應(yīng)顯而易見(jiàn)，它的走量，對(duì)原豪華車(chē)巨頭雷克薩斯、奔馳、寶馬、奧迪們的打擊，是毀滅性的。

數(shù)據(jù)顯示，特斯拉在2018年錄得了245506輛電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)售成績(jī)，其中僅Model 3就賣(mài)出了144330輛，一舉成為北美市場(chǎng)銷(xiāo)量最高的豪華品牌車(chē)型。

從增長(zhǎng)率上最能體現(xiàn)出特斯拉對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者們的影響，2018年，特斯拉在北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為380%，它的主要競(jìng)爭(zhēng)者的增長(zhǎng)率全部為負(fù)。

而在單一細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)，Model 3的領(lǐng)先幅度更大，比如在去年的第四季度，特斯拉以8000輛的成績(jī)奪得北美中大型豪華車(chē)銷(xiāo)量冠軍，而第二名的雷克薩斯LS僅為2303輛，難怪豐田此前曾抱怨，北美有9%的車(chē)主“叛逃”，而其中大約一半的“叛逃”要?dú)w因于特斯拉。

特斯拉能否將Model 3在北美的成功“復(fù)制”到中國(guó)市場(chǎng)，還需要時(shí)間檢驗(yàn)，但可以肯定的是，其肯定會(huì)從豪華車(chē)制造商們的手中搶去一部分的份額，尤其是當(dāng)Model 3國(guó)產(chǎn)化后，份額必將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

從另外一個(gè)層面講，特斯拉非常需要中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，根據(jù)特斯拉2018年的財(cái)報(bào)顯示，其在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額是17.57億美元，同比下降13.3%，而2017年是20.27億美元，同比增長(zhǎng)90.3%。

所以，特斯拉非常希望借助Model 3，將中國(guó)市場(chǎng)這塊肥肉收入囊中。

Model 3入華的三款車(chē)型分別是：

Model 3高性能全輪驅(qū)動(dòng)版，售價(jià)56萬(wàn)元人民幣；

Model 3長(zhǎng)續(xù)航全輪驅(qū)動(dòng)版，售價(jià)49.9萬(wàn)元人民幣；

Model 3長(zhǎng)續(xù)航后驅(qū)版，售價(jià)43.3萬(wàn)元人民幣。

所以從售價(jià)區(qū)間來(lái)看，Model 3瞄準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是以BBA為首的中型豪華車(chē)陣營(yíng)，BBA們?cè)谌A穩(wěn)固的銷(xiāo)售成績(jī)將受到Model 3的挑戰(zhàn)。

目前，Model 3與奔馳E級(jí)車(chē)、寶馬5系、以及奧迪A6的售價(jià)區(qū)間相當(dāng)。如果這些中大型轎車(chē)還能以大空間和豪華配置抵擋一陣的話，與Model 3尺寸相當(dāng)?shù)膶汃R3系、A4L和奔馳C級(jí)等中型豪華轎車(chē)，顯然要更加緊張。

如果說(shuō)，BBA在豪華市場(chǎng)的多年深耕，地位不容動(dòng)搖，那眾多二線豪華車(chē)的日子就沒(méi)那么好過(guò)了。

更加令中國(guó)的豪華品牌制造商們憂心的是，Model 3最快將在年底實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，屆時(shí)，價(jià)格更加低廉的Model 3必然會(huì)搶奪豪華汽車(chē)制造商們更大的份額。

畢竟，中國(guó)的很多年輕消費(fèi)者對(duì)特斯拉的先進(jìn)科技期待已久。

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