上海車展，再次成為全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型風(fēng)暴下的“風(fēng)眼”。

今天，上海車展媒體日，媒體云集的上海國(guó)家會(huì)展中心，豐田展臺(tái)更占據(jù)著“C位中的C位”，匯聚著全球汽車業(yè)以及車迷們的關(guān)注目光。

媒體日上，城市SUV全新RAV4榮放、MPV車型ALPHARD埃爾法/VELLFIRE威爾法HEV等首次亮相中國(guó)，預(yù)示TNGA產(chǎn)品在華落地進(jìn)一步加速，雙擎產(chǎn)品布局也將更加完善。

但更讓在場(chǎng)媒體興奮的是，豐田品牌旗下C-HR與奕澤IZOA的EV車型，也正式迎來(lái)全球首發(fā)。

與去年北京車展初見(jiàn)時(shí)，業(yè)界目光被其外觀所“俘虜”不同；如今再見(jiàn)，C-HR/奕澤純電版在動(dòng)力系統(tǒng)上的革命性變化，意義更為深遠(yuǎn)。

C-HR/奕澤純電版本，不僅是豐田在EV領(lǐng)域的最新成果，更是豐田旗下首批量產(chǎn)的純電車型。隨著這兩款姊妹車型的正式發(fā)布，豐田也正式邁入由傳統(tǒng)燃油、HEV、PHEV、EV、FCEV組成的“全擎時(shí)代”。

回顧近年來(lái)豐田在華的快速發(fā)展，從HEV雙擎車型的國(guó)產(chǎn)，到TNGA架構(gòu)的落地，再到如今C-HR/奕澤純電版本的全球首發(fā)，率先在中國(guó)量產(chǎn)；這些產(chǎn)品、技術(shù)引入的不斷加快疊代，充分表明了中國(guó)市場(chǎng)“加速度”，對(duì)豐田全球戰(zhàn)略的影響越發(fā)深遠(yuǎn)。

在被豐田稱作中國(guó)戰(zhàn)略“實(shí)現(xiàn)之年”的2019，“中國(guó)豐田”進(jìn)一步賦能“全球豐田”，也正在加速落地實(shí)現(xiàn)。

中國(guó)車市進(jìn)入轉(zhuǎn)型期 豐田產(chǎn)品技術(shù)導(dǎo)入恰逢其時(shí)

近年來(lái)，中國(guó)車市出現(xiàn)急劇轉(zhuǎn)型，主要呈現(xiàn)出兩大特征。

其一，是車市“頭部效應(yīng)”加劇，以豐田、大眾、通用、本田、日產(chǎn)等品牌組成的“第一集團(tuán)”，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

尤其在車市整體增長(zhǎng)進(jìn)入“寒冬”以來(lái)，歐美系品牌均出現(xiàn)不同程度的增速放緩跡象。

但反觀豐田，2018年在華銷量突破147.5萬(wàn)輛，同比猛增14.3%，再次刷新史上最好成績(jī)。在2019年一季度，豐田在華累計(jì)銷量也實(shí)現(xiàn)34.79萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.1%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

在如此大環(huán)境下，以技術(shù)升級(jí)為主導(dǎo)的又一輪產(chǎn)品力升級(jí)，無(wú)疑成為搶奪車市“頭部效應(yīng)”的最重要影響因素。

而TNGA架構(gòu)帶來(lái)的天翻地覆式的產(chǎn)品力提升，更為豐田在華發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐作用。其不僅充分滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品升級(jí)的需求，讓豐田在“存量市場(chǎng)”之爭(zhēng)中，擁有了其他品牌無(wú)可比擬的革新優(yōu)勢(shì)。

從TNGA產(chǎn)品的前景來(lái)說(shuō)，今年即將上市的卡羅拉/雷凌家族，以及最新發(fā)布的RAV4榮放，均實(shí)現(xiàn)了前所未有的徹底換代。其在各細(xì)分市場(chǎng)的“標(biāo)桿效應(yīng)”，也將通過(guò)換代升級(jí)得到進(jìn)一步凸顯。

另一方面，隨著中國(guó)車市在電動(dòng)化、智能化、互聯(lián)化“三化”進(jìn)程的不斷深入，豐田在“三化”技術(shù)方面的引入，也緊握車市轉(zhuǎn)型升級(jí)的脈搏，為消費(fèi)者提供了大批恰逢其時(shí)的新品。

在電動(dòng)化方面，除豐田品牌首款量產(chǎn)電動(dòng)車C-HR/奕澤的EV車型，豐田旗下HEV雙擎車型市場(chǎng)表現(xiàn)也日趨成熟。

凱美瑞雙擎，卡羅拉/雷凌雙擎不僅持續(xù)成為雙擎細(xì)分市場(chǎng)標(biāo)桿，隨著亞洲龍雙擎、卡羅拉/雷凌雙擎E+以及埃爾法/威爾法HEV、RAV4榮放雙擎的加入，豐田雙擎家族的產(chǎn)品譜系，也將進(jìn)一步完成更大面積的覆蓋。

此外，隨著FCEV在華實(shí)證實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的推進(jìn)，豐田正在積極探討包括FC柯斯達(dá)在內(nèi)，其他氫燃料電池車型的引進(jìn)工作。

除了“電動(dòng)化”陣營(yíng)的擴(kuò)充，在豐田加速轉(zhuǎn)型為“移動(dòng)出行服務(wù)商”的過(guò)程中，“智能化”與“互聯(lián)化”進(jìn)程也在切實(shí)推進(jìn)。

在去年廣州車展上，豐田宣布“豐田智行互聯(lián)”系統(tǒng)將以車型改款換代為契機(jī)逐步實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品序列100%標(biāo)配。

除了今年計(jì)劃依次上市的新款COROLLA卡羅拉與LEVIN雷凌車型之外，新款RAV4榮放車型也將同步配備。此舉無(wú)疑標(biāo)志著豐田的“智能化”、“互聯(lián)化”將進(jìn)一步加快落地普及。

從在中遠(yuǎn)期規(guī)劃來(lái)說(shuō)，借助去年在首屆“進(jìn)博會(huì)”上的前瞻展示，豐田為構(gòu)建未來(lái)“氫能源”社會(huì)、普及自動(dòng)駕駛的e-Palette平臺(tái)等前瞻技術(shù)，也正密鑼緊鼓地進(jìn)行驗(yàn)證開(kāi)發(fā)，并有望在北京冬奧運(yùn)周期迎來(lái)大規(guī)模應(yīng)用。

正如豐田社長(zhǎng)豐田章男所言：“當(dāng)今的汽車行業(yè)正經(jīng)歷著百年一遇的大變革，而引領(lǐng)變革的就是全球發(fā)展速度最快的中國(guó)，我們將與時(shí)俱進(jìn)，全力追隨中國(guó)的發(fā)展步伐?！?/p>

從豐田在本次車展上系列的動(dòng)作來(lái)看，豐田產(chǎn)品技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)的導(dǎo)入，確實(shí)恰逢其時(shí)。

加速！加速！再加速！

著名管理學(xué)家吉姆·柯林斯（JimCollins）在《基業(yè)長(zhǎng)青》中，曾總結(jié)出一批偉大企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。

在吉姆·柯林斯看來(lái)，企業(yè)最重要的使命，不是擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是要戰(zhàn)勝自我。為此，企業(yè)需要克服目光短淺，固步自封，自我滿足等缺陷。對(duì)豐田來(lái)說(shuō)，《基業(yè)長(zhǎng)青》中提到的理論同樣適用。

在外界看來(lái)，在中國(guó)、乃至全球汽車產(chǎn)業(yè)急劇轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，豐田并非首先提出“中國(guó)最重要”的品牌，其在電動(dòng)化、智能化、互聯(lián)化上的轉(zhuǎn)型投入，甚至都不算是最早。

與其他一直緊盯對(duì)手，事事力圖“搶先”的歐美品牌來(lái)說(shuō)，豐田無(wú)疑是一個(gè)更為“內(nèi)省”的品牌。從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，豐田也一直穩(wěn)健地保持著自身的節(jié)奏，按照適合自身的步調(diào)前行。

但是，以豐田章男自2018年初提出轉(zhuǎn)型為“移動(dòng)出行服務(wù)商”為標(biāo)志，豐田在華的發(fā)展，就發(fā)生了快速的轉(zhuǎn)變。其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新產(chǎn)品、新技術(shù)引入速度也呈快速度增長(zhǎng)。

在功夫AUTO看來(lái)，豐田的這種變化，主要并非直接是出于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，而是如《基業(yè)長(zhǎng)青》中提到的那樣，為了戰(zhàn)勝自我，為了克服固步自封、自我滿足的缺陷。

通過(guò)TNGA架構(gòu)帶來(lái)天翻地覆的變化，通過(guò)對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展特點(diǎn)的重新認(rèn)識(shí)，通過(guò)對(duì)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的更深入理解，近年來(lái)，豐田在華發(fā)展取得了有目共睹的快速發(fā)展。

進(jìn)入2019年，豐田在華提出160萬(wàn)輛的年銷售目標(biāo)，并將取代日本，成為豐田繼美國(guó)后的全球第二大市場(chǎng)。

從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)作為全球最大單一汽車市場(chǎng)，作為在電動(dòng)化、智能化、互聯(lián)化轉(zhuǎn)型最為積極的地方，其對(duì)推動(dòng)豐田全球轉(zhuǎn)型的重要性無(wú)疑將進(jìn)一步提升。

對(duì)豐田來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)為豐田提供的廣闊空間，無(wú)疑將是其再次“戰(zhàn)勝自我”的最有力依據(jù)。

而這，也是豐田近年來(lái)不斷在華按下“快進(jìn)鍵”，加速、再加速的根本。

從本次上海車展上，我們也能一窺豐田在轉(zhuǎn)型之路上，厚積薄發(fā)的“底氣”，以及“戰(zhàn)勝自我”的“野心”。

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