【轉(zhuǎn)載】近年來，消費者年輕化已成為中國車市的一個重要特征，90后乃至95后將是未來幾年首次購車用戶的主要群體。他們一般都受過良好的教育，認同“人以類聚”的社群文化，熱衷于個性的表達，對汽車的感知和理解則大多來自于《頭文字D》、《速度與激情》這樣的賽車影片。所以，如果要對這群人的購車需求做一個總結(jié)，那么答案應該就是性能與個性。

　　那么，對于車企來說，又該如何迎合這股強調(diào)運動和潮流的新風尚呢？當大部分品牌還在用“改大嘴和掀背”的老套路進行慢慢摸索的時候，雪佛蘭早已帶來Redline尚?紅系列，在全方位突出年輕、時尚、運動、科技的品牌風格同時，還迅速豐富Redline家族產(chǎn)品以擴大消費覆蓋面，這才是對年輕群體最好的擁抱。

　　Redline家族迎悍將，八款產(chǎn)品打造車市最“燃”序列。

在2019上海車展上，雪佛蘭品牌帶來了八款Redline車型，其中有四款剛剛上市和亮相的新車，包括全球首發(fā)的創(chuàng)界TrailblazerRedline和新一代創(chuàng)酷Tracker Redline，家族勢力不斷壯大，也基本實現(xiàn)了對主流細分市場的產(chǎn)品覆蓋，將更好滿足消費者的個性化需求。

　　實際上，在2019年第一季度，Redline尚?紅系列車型已經(jīng)占到雪佛蘭整體銷售比例的25%，表明其所代表的年輕化、運動化產(chǎn)品形象已經(jīng)深受客戶認可。相信隨著Redline產(chǎn)品家族的不斷壯大，未來的表現(xiàn)更加值得期待！

　　激活運動基因，Redline煥新雪佛蘭品牌形象

對于很多百年汽車品牌來說，如何在年輕人成為購車主體的當下為品牌注入更多新的內(nèi)涵是一個亟待解決的問題。比如，寶馬就通過將M系列運動風格引入到更多車型上而廣受好評，奔馳對于AMG風格的推廣也是如此。

　　對于雪佛蘭來說，其品牌本身就擁有深厚的賽道和運動基因，像科爾維特、大黃蜂科邁羅等等，都是鼎鼎大名的傳奇車型。而Redline尚?紅系列的推出，則以全新的理念激活了雪佛蘭品牌血統(tǒng)當中積淀的傳統(tǒng)魅力，煥發(fā)出全新的生機與活力。

外觀方面，Redline車型采用經(jīng)典的紅黑設計元素，車身前后均使用雪佛蘭“黑領結(jié)”車標，以此彰顯區(qū)別于傳統(tǒng)車型的身份；熏黑外后視鏡、輪轂和門把手上使用紅色設計元素進行點綴，更增加了潮流與酷炫氣質(zhì)。同時，Redline車型內(nèi)飾設計也富有運動氣息，不僅在方向盤中心鑲嵌雪佛蘭“黑領結(jié)”車標，還在方向盤、儀表臺、側(cè)門板、座椅、中央扶手和擋位包覆紅色縫線，不斷提醒車主自己的身份。

　　以此次車展亮相的全新SUV創(chuàng)界為例，得益于Redline尚·紅系列外觀，讓原本靈感就來自于概念車 SUV FNR-CarryAll的氣質(zhì)進一步提升，整車將強悍的肌肉感、跳躍的運動感和炫酷的科技感融為一體，將年輕態(tài)美學詮釋到極致。

　　由此，一個更加年輕、時尚、運動的雪佛蘭品牌形象，正通過Redline系列產(chǎn)品得到嶄新的釋放。

　　塑造全新價值觀，Redline助推雪佛蘭品牌向上

與其他品牌整遭遇激烈變革的中國市場環(huán)境一樣，雪佛蘭也要在市場消費升級和消費主體年輕化大背景下源源不斷地尋找支撐品牌向上的活力。與其他品牌主要以產(chǎn)品升級來推動品牌升級不同的是，雪佛蘭通過引入Redline系列，將產(chǎn)品升級與品牌形象的重塑完美地融合在一起。

　　實際上，Redline尚?紅系列具有兩個非常鮮明的特點：一是技術和價值觀的融合表達。近年來雪佛蘭在高新技術的運用上不遺余力，包括通用全球新一代車型平臺、領先同級的Smart Propulsion 智驅(qū)科技、互聯(lián)技術等都同步引入到Redline系列產(chǎn)品當中；此外，通過Redline全套視覺符號的呈現(xiàn)，將技術的先進性和品牌的年輕化進行了完美的內(nèi)外融合；二是價值觀的整體表達。Redline系列的升級是家族性整體升級，通過各個車型對Redline品牌特征及標識的疊加呈現(xiàn)，持續(xù)強化消費者對Redline品牌價值觀的感知和認同。

這種思路顯然對講究屬性和調(diào)性的年輕消費群體來說，是更容易接受的一種方式，也是品牌傳播效率更高的一種方式，自然也就迅速拔高了雪佛蘭品牌在年輕人心中的地位。

　　寫在最后：“年輕化”的口號很多品牌都在喊，但真正能像雪佛蘭Redline這樣由內(nèi)到外、由點到面全方位踐行年輕化路線的品牌卻是屈指可數(shù)?？梢钥隙ǖ氖?，Redline尚?紅系列不僅幫雪佛蘭確立了一個更加年輕運動、追求潮流、時尚的品牌形象，也將給業(yè)界帶來積極的示范效應——年輕化，原來還可以這么玩！

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